DER ALLMÄCHTIGE WARENFETISCH

Kultmarken sind Glaubensätze, die Konsumenten neu definieren. Wie religiöse Idole vermitteln sie Kontakt zu gewohnten Formen, zu Tradition und zu einem gemeinsamen Hintergrund. Banale Gegenstände übersteigen ihren realen Wert. Die Warenwelt übernimmt langsam die Funktionen, die früher von religiösen und kulturellen Systemen wahrgenommen wurden. Neben ihrer eigentlichen Gebrauchsfunktion, übernehmen Produkte den Ersatzcharakter heiliger Reliquien und werden zu Warenfetischen. Die Emotionalisierung verwandelt sie in Objekte der Begierde, das ursprüngliche Ziel ihrer Entstehung wird aufgelöst.

Cult brands are articles of faith that redefine consumers. Like religious idols, they convey connection to familiar forms, tradition, and shared identity. Ordinary objects transcend their real value. The world of commodities is gradually taking over functions once performed by religious and cultural systems. Beyond their functional purpose, products take on the character of sacred relics and become commodity fetishes. Emotionalization transforms them into objects of desire, dissolving the original purpose of their creation.

Der Film zeigt den Weg zur Fetischisierung eines Produktes. Von seiner Entstehung bis zum Einsatz auf den Markt, begleitet die Dokumentation den Versuch von Designern, Werbeagenturen und Marketingabteilungen, den Fetischcharakter künstlich zu reproduzieren. Gleichzeitig folgt der Film einer Zeremonie des Hopi-Stammes und dem Umgang der Stammesmitglieder mit ihren religiösen Fetischen... Crew United

The film traces the path to the fetishization of a product — from its creation to its launch on the market, accompanying the efforts of designers, advertising agencies and marketing departments to artificially reproduce fetish character. At the same time, the film follows a ceremony of the Hopi tribe and the way tribe members relate to their own religious fetishes.

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